為了配合控制疫情、減少人員集聚，大家都選擇“宅”家呆著，過去都講究“世界那么大，我想去看看”，現(xiàn)在卻流行“透過屏幕看世界”，甚至還有微信視頻“云聚餐”等操作。雖然無法見面，卻通過更多的在線活動(dòng)來增進(jìn)彼此之間的聯(lián)系。

  同時(shí)，一家人聚在一起的時(shí)間也變得更多起來，以2020年央視春晚為例，根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，截止1月24日，新媒體平臺(tái)直播累計(jì)到達(dá)人次為11.16億次，電視端直播為5.89億人。在春節(jié)間免費(fèi)上線的電影《囧媽》截至1月27日，在頭條系四平臺(tái)(抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版)及智能電視鮮時(shí)光三日總播放量超過6億，總觀看人次1.8億。

  據(jù)報(bào)告，春節(jié)期間智能電視日均日活率達(dá)到52%，同比上漲15.6%，日均日活規(guī)模達(dá)到1.14億臺(tái)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)同步顯示，少兒類內(nèi)容占比超過63%，教育類應(yīng)用使用率增長最快，超過28%。電池FPC小編發(fā)現(xiàn)，這些數(shù)據(jù)都透露了一個(gè)信息：得益于家庭聚會(huì)時(shí)光的增多，像電視這樣的大屏設(shè)備開機(jī)率與日活率正在提升。這對于近兩年正面臨低迷市場表現(xiàn)的電視企業(yè)而言可謂是一個(gè)喜訊。

系統(tǒng)、產(chǎn)品雙拳出擊，利用“宅家”契機(jī)

  如果把時(shí)針再往回?fù)芤稽c(diǎn)，可以發(fā)現(xiàn)在2019年電視廠商已經(jīng)提出了很多“新玩法”，包括智慧屏、社交電視、可旋轉(zhuǎn)電視等產(chǎn)品均出現(xiàn)在這一年當(dāng)中。不過，這些產(chǎn)品的實(shí)際“買單率”并不高，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國電視零售市場銷售量4772萬臺(tái)，同比下降2%，2019年中國電視零售市場份額為1340億美元，同比下降11%。

  但從春節(jié)期間出現(xiàn)的合家聚會(huì)場景中卻可以看出，電視廠商在產(chǎn)品中不約而同的加入了攝像頭功能，這一趨勢確實(shí)有其應(yīng)用場景與開發(fā)潛力。比如對在線教育的支持以及大屏社交的需求，想象一下一家人坐在電視前可以和另一個(gè)家庭通過攝像頭團(tuán)聚的場景，要比大家全部擁擠在手機(jī)前舒服的多。

  另外軟板廠注意到，在過去一個(gè)月當(dāng)中，“電視”、“投屏”這類關(guān)鍵詞在百度知道等問答平臺(tái)的數(shù)據(jù)量也在猛增，以百度知道為例，過去一個(gè)月內(nèi)就超過29.7萬條，而過去一年內(nèi)的數(shù)據(jù)僅為51.1萬條。為了盡快抓住這一波電視開機(jī)熱潮，從春節(jié)開始很多電視廠商就開始對產(chǎn)品進(jìn)行升級、優(yōu)化等一系列舉措。

  可以說開年以后除了手機(jī)廠商的5G產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng)，就要數(shù)電視廠商的線上宣發(fā)頻率高了。以海信和創(chuàng)維兩個(gè)品牌為例，2月19日，創(chuàng)維召開線上發(fā)布會(huì)，發(fā)布了H90全新升級的眾多智慧屏功能特性，如視頻通話、自拍美顏、有線和無線投屏、教育學(xué)習(xí)、游戲娛樂等。

  從中不難看出，很多功能都是在應(yīng)對延期復(fù)工帶來的需求，從前面百度搜索的內(nèi)容的中可以看到，“投屏”是很多用戶非常關(guān)心的問題。如果家里有孩子需要在線聽課，需要較長時(shí)間守在屏幕前對內(nèi)容進(jìn)行觀看，在這個(gè)應(yīng)用場景中，多數(shù)家長都不會(huì)選擇手機(jī)甚至平板這類顯示尺寸較小的設(shè)備，更愿意用電腦顯示器或者電視進(jìn)行。

  而無線/有線投屏的功能，正是最好的解決方式，可以說越來越方便的投屏成為了激活電視的一個(gè)未來方向，將大屏作為小屏的延伸顯示。同樣，三星在今年CES 2020上也展示了可旋轉(zhuǎn)豎直顯示的電視產(chǎn)品，其核心也是為了讓小屏與大屏的顯示互動(dòng)變得更加流暢，在豎屏狀態(tài)下，手機(jī)上的抖音、快手等應(yīng)用就可以獲得非常接近原始比例的顯示方式。

  華為在其智慧屏上還推出了Huawei Share 智慧跨屏功能，手機(jī)可以作為操控電視的“鼠標(biāo)”，在電視上也能獲得類似PC的辦公能力，這也是電視在多屏聯(lián)動(dòng)方向的探索。而海信則更加專注于增強(qiáng)電視的“社交”、“娛樂”雙重屬性。

  在其2月12日的線上活動(dòng)中，正式發(fā)布了云享版社交電視。硬件方面主要提升了攝像頭性能(從720P到1080P)，軟件端則實(shí)現(xiàn)了親友圈與微博打通并新增了電視云游戲與家庭備忘錄功能。可以說，電視廠商的一系列動(dòng)作，都在探索未來大屏的使用場景與應(yīng)用方向，讓電視不在拘泥于“顯示”而是增加了“多屏聯(lián)動(dòng)”、“在線社交”、“大屏辦公”等智慧化生活場景。

未來電視新形態(tài)：加速功能性拓展，做綜合內(nèi)容輸出

  在未來的一段時(shí)間當(dāng)中，“電視”于人們心目的地位將會(huì)發(fā)生改變，這也是能夠?qū)⑵淙谌胄聢鼍暗谋亟?jīng)之路。傳統(tǒng)的電視產(chǎn)品，在人們的概念當(dāng)中就是一個(gè)“大屏觀影”設(shè)備，但從觀影這個(gè)場景的體驗(yàn)來說，在移動(dòng)性上它相比于智能手機(jī)、平板、筆記本電腦都不具備便利性優(yōu)勢。

  在其一貫優(yōu)勢的觀感體驗(yàn)方面，目前僅存的明顯優(yōu)勢就是顯示尺寸與外放能力?；叵胍幌?，2013年4K電視已經(jīng)出現(xiàn)，彼時(shí)的手機(jī)產(chǎn)品1080P屏幕還是少數(shù)的旗艦級配置，尺寸也僅在4~5英寸之間，至于OLED屏幕等技術(shù)也尚未普及，而如今OLED屏幕在手機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)成為主流，2K、4K以及高刷新率等技術(shù)也在不斷突破。

  而這些在電視領(lǐng)域仍處于高端產(chǎn)品的專屬特征，盡管電視廠商多年在顯示畫質(zhì)上不斷打磨，也推出了8K電視產(chǎn)品，但在市場中起到“走量”任務(wù)的卻仍舊是主打性價(jià)比的中低端產(chǎn)品，誠然，利用低價(jià)大尺寸確實(shí)能夠促進(jìn)一部分消費(fèi)者買單，但電視的形態(tài)以及適用場景如果不尋求突破，仍然會(huì)面臨持續(xù)下滑的市場表現(xiàn)。

  翻看手機(jī)的發(fā)展史，不難發(fā)現(xiàn)它已經(jīng)取代了很多產(chǎn)品，而電視的未來則是提供一個(gè)融入生活場景的多功能內(nèi)容設(shè)備。它提供的體驗(yàn)將不再限于一家人坐下來看電影、看電視這類基礎(chǔ)體驗(yàn)場景，而是提供健身、娛樂、社交等多維度功能，覆蓋全天候的家庭應(yīng)用。這也是電視要增加攝像頭、全時(shí)語音、甚至獨(dú)立屏幕的原因。

  利用新硬件拓展電視的功能性，以后手機(jī)能做的事情，電視也能做，并且可以在電視與手機(jī)上無縫切換，這才會(huì)進(jìn)一步激發(fā)用戶對于產(chǎn)品的粘性。

  另一個(gè)對于電視廠商的重要轉(zhuǎn)變在于“系統(tǒng)”。如果將電視只看作一個(gè)“顯示設(shè)備”，那么它的系統(tǒng)并不重要，只要提供基本的設(shè)置與易用的UI界面就可以了，就像與主機(jī)搭配的顯示器那樣。但是，柔性電路板廠發(fā)現(xiàn)，在多樣化需求的驅(qū)使下，電視系統(tǒng)也必須保持與手機(jī)一樣，不斷更新、添加新體驗(yàn)、對熱點(diǎn)與需求不斷開發(fā)才能滿足用戶體驗(yàn)。

  除疫情內(nèi)容打開率極高之外，相關(guān)教育內(nèi)容的板塊，在智能電視網(wǎng)絡(luò)中免費(fèi)開放后，也獲得了一定量增長。

  據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期期間，教育類內(nèi)容日活提升達(dá)到134%，峰值時(shí)每天有245萬家庭通過大屏在線學(xué)習(xí)?？梢钥闯?，用戶對于這類內(nèi)容的需求仍是存在的。

  “宅家”時(shí)間內(nèi)，如果讓用戶充分感覺到電視起到的多樣化作用，也會(huì)有利于增加今后的使用粘性。

  改變用戶對于電視產(chǎn)品的認(rèn)知，同樣需要一個(gè)漫長的市場教育期。不過相比其他家電的智能化、場景化進(jìn)程，電視顯然在體驗(yàn)提升效果上要更加直接也更加理想，抓住這次“宅家”的機(jī)遇，電視廠商也找到了探索場景的實(shí)際應(yīng)用，更加多樣化硬件的加入以及系統(tǒng)更新頻次、人性化操作與熱點(diǎn)流量探索，將會(huì)逐步形成未來電視的新形態(tài)，最終將其打造為多樣化內(nèi)容終端。

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