車市的“銀十”比“金九”更具成色。
軟板廠了解到,11月1日,新能源車企相繼曬出10月銷售成績單,亮點眾多。比亞迪首次超越30萬輛大關,理想汽車首次突破4萬、小鵬汽車強勢反彈至2萬關口以上、剛與Stellantis牽手的零跑創(chuàng)單月交付新高、而“遙遙領先”的AITO問界大爆發(fā)如約而至。
當前,新能源車企競爭日趨白熱化。就在當日,沖擊300萬輛KPI的比亞迪官宣降價,將價格戰(zhàn)推向新階段。就在10月期間,已經有包括極氪、理想以及AITO問界等多個車企釋放大招。
在業(yè)內看來,隨著年末來臨,沖擊銷售目標成為當務之急,車企之間的“廝殺”或將更為激烈。
比亞迪突放大招
埃安遇瓶頸
根據比亞迪公告顯示,其10月新能源汽車銷量為30.18萬輛,較上年同期的21.18萬輛同比增長38.4%,成為首個月銷超過30萬輛的中國汽車品牌。
從前10月看來,比亞迪已經實現累計銷量達238.15萬輛,同比上漲70.36%。其已經完成了年度300萬輛銷售目標的79.38%,接近八成水平。不過需要完成年度KPI,比亞迪需在最后兩個月實現月均銷量30.93萬輛。
而就在1日,比亞迪突然釋放大招。“比亞迪汽車”官方微博發(fā)文稱,將在11月1日至11月30日推出活動,對五款車型推出優(yōu)惠活動,包括護衛(wèi)艦、海豚和海豹冠軍版、宋PLUS冠軍版和驅逐艦05冠軍版,而上述車型均為比亞迪熱門車型,最高讓利幅度為2000元抵2萬元。
早在2023年半年度業(yè)績會上,比亞迪董事長王傳福便直言,“比亞迪未來3至5年會打價格戰(zhàn),或在細分領域打價格戰(zhàn),比亞迪有充足準備。”
在比亞迪身后的依然是廣汽埃安,然而廣汽埃安明顯后勁不足。數據顯示,埃安10月份銷量為4.15萬輛,雖然同比增長38%,但環(huán)比上月反而下滑19.56%。
實際上,埃安在4萬-5萬輛月銷量區(qū)間徘徊數月。在9月份,其銷量一度突破5萬大關達到5.16萬輛。而自今年5月-8月期間,埃安銷量一直維持在4.5萬輛左右,此前廣汽方面將原因歸咎于產能瓶頸問題。
今年前10月,廣汽埃安已經累計銷售近39.25萬輛,按照50萬輛的銷售目標,其完成率為78.5%,最后兩月需要月均銷售5萬輛方可完成任務。
理想破新高
小鵬銷量回穩(wěn)
埃安身后應“感到陣陣涼意”,理想汽車10月銷量與其相差無幾。理想在10月共計交付新車4.04萬輛,同比增長302.1%,其月交付首次突破四萬輛大關。
理想汽車董事長兼CEO李想近期曾表示,三款車(理想L7/8/9)月交付4萬/月完成后,將繼續(xù)挑戰(zhàn)下一個更高的難度,即整體交付5萬/月。截至10月底,理想汽車全年已經累計交付28.46萬輛。
此外,完成車型新老換代的小鵬汽車正逐步企穩(wěn)。其在10月交付量超2萬輛,環(huán)比增長31%,同比增長292%,刷新單月交付歷史紀錄。其中,小鵬G6交付達8741輛。
實際上,董事長何小鵬此前便規(guī)劃,小鵬汽車在四季度沖擊月交付2萬輛的目標。銷量企穩(wěn),小鵬的價格策略功不可沒。小鵬G9改款在9月上市,售價相比G9老款售價大幅降低,起售價降低4.6萬元,拉低至30萬元以下,降價幅度超預期。
另一家創(chuàng)新高的新勢力車企是剛與Stellantis牽手的零跑汽車。零跑10月交付1.82萬輛,同比增長159%,創(chuàng)下自身交付新高。在10月26日,Stellantis和零跑汽車達成戰(zhàn)略合作協(xié)議,前者投資約15億歐元(約合116億元人民幣)以獲取零跑汽車約20%股權。
蔚來則在本月實現企穩(wěn)。蔚來10月交付量超1.6萬輛,同比增長59.8%,環(huán)比微增2.77%。目前來看,蔚來旗下全新EC6等8款產品已經完成了第二代技術平臺的切換,銷量表現穩(wěn)中有進。今年前10個月,蔚來累計銷量超12.6萬輛,但相較于理想而言,速度顯得慢了一些。
另外,FPC廠了解到,極氪10月交付達1.31萬輛,同比增長29.2%,環(huán)比也增長8.5%。
問界大放異彩
哪吒掉隊
而近期備受關注的AITO問界則大放異彩,全系10月交付新車1.27萬輛,環(huán)比增長89.33%。其中問界新M7交付新車1.05萬輛。據悉,新M7上市50天累計大定突破8萬輛,問界此前為該車型新投入超過10億元資金用以改進。
值得注意的是,AITO問界還將在12月迎來旗艦SUV車型M9,此前公布數據顯示其盲定訂單已超過1.5萬輛。
不過,在一眾新能源車企中,哪吒汽車正持續(xù)掉隊。這家新勢力車企10月全系交付1.21萬輛,同環(huán)比均出現下滑,其中環(huán)比下滑8.5%,而同比更是大幅下滑32.92%。
究其原因,便是哪吒缺乏爆款產品。目前來看,哪吒AYA、2024款哪吒S、哪吒GT等新品,銷量不及預期。而哪吒U+V等銷量擔當,在細分市場競爭力持續(xù)下滑,亟待破局。
此前哪吒汽車便已現頹勢,9月份全系交付1.32萬輛,較去年同期的1.8萬輛下滑27%。這家新勢力目前正面臨著低端車型遭遇瓶頸、中高端車型又無法破局的尷尬局面。
另外東風旗下的嵐圖10月銷量也迎來大幅增長。共計交付新車6067輛,同比增長138%,環(huán)比增長21%;2023年1-10月,嵐圖汽車交付量同比增長107%,自6月以來,嵐圖汽車交付量實現六連漲。
價格戰(zhàn)開啟
年底車市更“卷”
在此之前,已有業(yè)內人士預測,今年的“銀十”車市不僅會成色很足,且實際表現或超過“金九”。
根據乘聯會近日最新統(tǒng)計顯示,10月1日至22日,全國乘用車市場零售121.3萬輛,同比增長19%,今年以來累計零售1644.6萬輛,同比增長3%。此外,10月1日至22日,全國乘用車廠商批發(fā)121.2萬輛,同比增長7%,今年以來累計批發(fā)1902.8萬輛,同比增長7%。
乘聯會分析指出,10月各類消費開始理性復蘇,有利于秋季車市持續(xù)向好。隨著部分亮點車型推出,部分車企主動調整產品價格促銷,對消費的拉動作用持續(xù)體現。
在市場看來,隨著年底各家車企沖擊銷售目標、搶占市場,勢必會拉開更為激烈的價格競爭。乘聯會也表示,四季度是完成全年目標的關鍵期,促銷政策還會持續(xù)。
更為關鍵的是,此前比亞迪并未下場參與降價,而此次其針對主打車型大幅促銷,預示著車市進一步內卷。就在10月期間,已經有包括極氪、理想以及AITO問界等多個車企退出促銷活動讓利。
不過,在業(yè)內看來,“降價讓利”或許能讓車企在短期時間內實現銷量增長、緩解行業(yè)庫存壓力。但無法令車企長期生存,頻繁出現“價格戰(zhàn)”會擠壓車企利潤空間。此前有業(yè)內人士對記者表示,在連續(xù)價格戰(zhàn)之后,很多車企將難以為繼。
柔性電路板廠了解到,以上半年車企價格戰(zhàn)為例,東吳證券分析數據顯示,轟轟烈烈的價格戰(zhàn)似乎并沒有給有些企業(yè)帶來想象中收益。特斯拉、蔚來和小鵬上半年毛利率下落幅度較大,Q1、Q2 均同比下降10%左右。尤其是小鵬汽車,Q2毛利率同比下降14.8%。
中國基金報