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柔性線路板之特斯拉中國首家門店關(guān)閉!

2022-11-04 10:27

  特斯拉首家在華門店被關(guān)閉。據(jù)知情人士稱,特斯拉公司調(diào)整其在第二大市場中國的銷售和服務(wù)策略,上周關(guān)閉了位于北京市中心高檔購物中心僑福芳草地的體驗中心。有媒體致電該展廳,據(jù)接電話的工作人員表示,僑福芳草地店已經(jīng)關(guān)店,開到了旁邊1公里左右的來福士店。關(guān)店的主要原因為原店鋪租金太高,沒有續(xù)約。

  據(jù)柔性線路板小編了解,特斯拉僑福芳草地體驗中心于2013年開業(yè),至今已有9年時間,是特斯拉在華的第一家門店,體驗中心占地500平米,坐擁上下兩層空間,一樓為展示區(qū),展示車型供消費者體驗;二樓為VIP區(qū)和商務(wù)洽談區(qū),為顧客提供駐足休息的地方。

  值得注意的是,早在今年9月就有媒體報道,特斯拉將戰(zhàn)略調(diào)整考慮關(guān)閉部分體驗店。原因為特斯拉位于國內(nèi)一線城市體驗店的租金昂貴,很多時候人流量不及預(yù)期。將黃金地段體驗店關(guān)閉,將更加重視成本較低且能夠提供維修服務(wù)的郊區(qū)門店。

  據(jù)柔性線路板小編了解,特斯拉采用與傳統(tǒng)車企不同的模式,采用的是汽車直營模式。以往的傳統(tǒng)車企的銷售及售后服務(wù)環(huán)節(jié)都是由代理商,以4S店的方式提供展示、銷售、交付和售后一體化的服務(wù)。而特斯拉采用的直營模式,沒有設(shè)置中間代理商環(huán)節(jié),網(wǎng)點都由特斯拉直接管理。其分為體驗店和網(wǎng)絡(luò)直營兩種銷售渠道,為購車者提供從購車到售后的一站式服務(wù)。購買特斯拉汽車,用戶只需要瀏覽官網(wǎng)、門店試駕、購車下定即可。特斯拉曾表示,基于直營模式,品牌刪減了不必要的環(huán)節(jié)與支出,營銷費幾近于0。采用直營模式,價格透明,可為車主降低購車成本、使用成本和時間成本。

  據(jù)柔性線路板小編了解,直營模式存在確實有一定的好處,消費者可以直接與廠家對接,降低購車成本,也有利于品牌對各環(huán)節(jié)的了解掌控,能夠更好的對于車輛的品牌形象和車輛的服務(wù)進行管理。不過,直營模式相比傳統(tǒng)模式而言更需要通過高流量的面對面接觸來實現(xiàn)用戶的觸達和銷量規(guī)模。

  近年來,隨著新能源汽車的快速發(fā)展,人流密集的大型商超也逐漸成為造車新勢力的開店首選??梢栽诓簧俅蟪鞘械拇笮蜕虉鲆粯呛诵奈恢每吹胶芏嘈履茉雌嚻放普古_。乘聯(lián)會秘書長崔東樹表示,新能源汽車消費群體的主力逐步轉(zhuǎn)變?yōu)?5后、90后,他們對于BBA等豪華品牌的品牌黏性降低,愿意嘗試新的品牌。新一代群體的消費習(xí)慣也影響品牌直營店的選擇,靠近市中心,降低消費者買車的時間和交通成本。

  當(dāng)然新能源車企進駐商超有優(yōu)點也有弊端,比如商超昂貴的租金成本、人力成本及初期終端渠道的建設(shè)都是由企業(yè)自行負擔(dān),這樣自然企業(yè)的運營成本也相應(yīng)提高。此外,由于受到疫情因素的影響,其實目前很多商超都很冷清,高昂的租金也讓這些直營店長期處于入不敷出的狀態(tài)。

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