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手機(jī)FPC之我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展情況分析

2020-01-20 08:59

  隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用和全屏生態(tài)、粉絲經(jīng)濟(jì)、知識(shí)付費(fèi)等新模式的快速興起,互聯(lián)網(wǎng)與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展程度日益加深,逐漸發(fā)展出不同于傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作傳播發(fā)展模式,形成互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的全新業(yè)態(tài)。手機(jī)FPC小編獲悉,根據(jù)載體差異,大致可以分為文圖、音頻、視頻三大類,具體可衍生出網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等多個(gè)細(xì)分行業(yè)。

一、總體發(fā)展情況

(一)用戶規(guī)模持續(xù)增長,下沉市場用戶加快拓展

  隨著網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)的推進(jìn)和智能手機(jī)終端的推廣,我國網(wǎng)民(尤其是移動(dòng)網(wǎng)民)數(shù)量迅速攀升,據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)信息顯示,截至2019年6月,我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)8.54億,其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億,人口滲透率超60%。數(shù)量龐大的中國網(wǎng)民和便捷低價(jià)的互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

  從用戶數(shù)量上來看,截至2019年6月,我國網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播的用戶數(shù)量分別達(dá)6.86億、4.55億、6.08億、7.59億和4.33億,分別較2018年底增長1.7%、5.2%、5.6%、4.7%和9.2%。從行業(yè)布局來看,網(wǎng)絡(luò)新聞和網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已取得較好開發(fā),網(wǎng)民滲透率分別達(dá)到80.3%和88.9%,一二線城市用戶基本已被龍頭企業(yè)瓜分完畢,用戶增量空間有限,部分以下沉市場為目標(biāo)的企業(yè)獲得快速增長,如趣頭條2019年一季度,裝機(jī)用戶數(shù)已突破4億,月活躍用戶數(shù)達(dá)1.1億,其中來自三線及以下城市用戶占比超過七成。

(二)內(nèi)容生產(chǎn)門檻降低,行業(yè)社交屬性突顯

  隨著在線內(nèi)容創(chuàng)作工具和內(nèi)容分享平臺(tái)的完善和發(fā)展,內(nèi)容創(chuàng)作的成本和門檻進(jìn)一步降低,大批潛在創(chuàng)作者被激活,積極依托自身資源輸出信息。軟板廠發(fā)現(xiàn),用戶不再是信息的被動(dòng)消費(fèi)者,而是成為內(nèi)容創(chuàng)作的深度參與者,圖文社區(qū)、短視頻社區(qū)等深度互動(dòng)模式迅速興起,互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)由早期的人與作品互動(dòng)逐漸演變?yōu)槿伺c人的互動(dòng),內(nèi)容的社交屬性日益強(qiáng)化。如抖音等短視頻平臺(tái)通過降低視頻制作難度、內(nèi)置多樣拍攝模式、引導(dǎo)用戶參與高熱度話題等方式迅速積聚大量用戶,成為新興流量入口。

(三)信息流成推送主流,內(nèi)容質(zhì)量成競爭重點(diǎn)

  信息流是指在一屏界面中展示連續(xù)的定制內(nèi)容,具有強(qiáng)個(gè)性化、高信息密度的顯著特征,操作便捷且能迅速提供有效內(nèi)容,利于喚起用戶情緒和提升用戶使用時(shí)長,逐漸成為今日頭條、抖音、知乎等APP的主要推送手段。隨著信息流的廣泛應(yīng)用,用戶時(shí)刻處于高頻率、高強(qiáng)度的內(nèi)容推送中,大量冗余、低質(zhì)內(nèi)容堆積,信息流模式本身能提供的用戶和使用時(shí)長增長已經(jīng)非常有限,推送的內(nèi)容本身才是關(guān)鍵。

  部分平臺(tái)大力鼓勵(lì)原創(chuàng)、積極引入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容團(tuán)隊(duì),大力提升了內(nèi)容輸出的穩(wěn)定性和專業(yè)性,如知乎發(fā)展優(yōu)質(zhì)大v、抖音積極引入官方機(jī)構(gòu)入駐等。部分平臺(tái)瞄準(zhǔn)細(xì)分領(lǐng)域,打造垂直型內(nèi)容生態(tài),如主打財(cái)經(jīng)資訊的“功夫財(cái)經(jīng)”、主打家庭美食的“日日煮”,以及美妝類短視頻應(yīng)用“小紅唇”等。部分平臺(tái)積極發(fā)展自制內(nèi)容吸引用戶,如愛奇藝的自制綜藝偶像練習(xí)生、自制古裝劇延禧攻略,騰訊視頻自制綜藝創(chuàng)造101,得到的聽書音頻等。

(四)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度加大,內(nèi)容付費(fèi)模式興起

  近年來我國加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度,連續(xù)多年開展網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的“劍網(wǎng)行動(dòng)”,全社會(huì)版權(quán)意識(shí)上升,用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的付費(fèi)意識(shí)日益強(qiáng)烈。電路板廠發(fā)現(xiàn),隨著大量專業(yè)性、差異化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容涌現(xiàn),內(nèi)容付費(fèi)快速崛起,成為繼廣告、電商之后內(nèi)容平臺(tái)變現(xiàn)的重要模式。2018年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)7423億元,同比增長16.6%,其中用戶付費(fèi)規(guī)模接近3686億元,同比增長15.8%1。內(nèi)容付費(fèi)方式主要有為優(yōu)質(zhì)作品付費(fèi)和為優(yōu)質(zhì)服務(wù)付費(fèi)兩類。為優(yōu)質(zhì)作品付費(fèi)主要包括購買電子書、音頻、視頻課程、在線電影等作品,以及文章打賞、在線問答等形式;付為優(yōu)質(zhì)服務(wù)付費(fèi)費(fèi)主要包括購買會(huì)員等。

二、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

(一)監(jiān)管日益完善,行業(yè)走向合規(guī)發(fā)展

  互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題逐漸暴露,如創(chuàng)作者為了吸引眼球生產(chǎn)違背公序良俗的低俗內(nèi)容,內(nèi)容平臺(tái)審核不力公然傳播不良信息,盜版、抄襲、洗稿等版權(quán)侵權(quán)手段層出不窮,個(gè)人信息保護(hù)不力,巨頭企業(yè)流量劫持、屏蔽對(duì)手的不正當(dāng)競爭行為等。隨著監(jiān)管力度的加大,內(nèi)容審核、版權(quán)保護(hù)、個(gè)人信息保護(hù)、規(guī)范競爭等方面的合規(guī)化進(jìn)程加快,互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將逐漸脫離野蠻增長進(jìn)入健康經(jīng)營。

(二)用戶與流量向頭部集中,馬太效應(yīng)凸顯

  支撐內(nèi)容創(chuàng)作和傳播新媒體、直播、短視頻等模式興起后,大量新內(nèi)容涌入,顛覆原有的用戶流量集聚中心,內(nèi)容生產(chǎn)去中心化。但隨著新模式的成熟,早布局、發(fā)展快的企業(yè)憑借用戶基礎(chǔ)、資本實(shí)力和產(chǎn)業(yè)鏈布局能力形成新的中心,聚集大量優(yōu)質(zhì)IP和KOL,購入和自制大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,成為頭部企業(yè),收獲大部分用戶和流量,直至新模式帶來顛覆。

(三)持續(xù)技術(shù)和業(yè)務(wù)創(chuàng)新,積極開拓新市場

  互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域創(chuàng)新活躍、迭代迅速,未來可能的創(chuàng)新方向有四:一是通過傳播途徑創(chuàng)新激活低付費(fèi)意愿的用戶群體,如社交裂變等。二是通過運(yùn)營方式創(chuàng)新提升用戶價(jià)值,將信息流與內(nèi)容變現(xiàn)更深度融合。三是通過模式創(chuàng)新直擊用戶痛點(diǎn),鎖定空白產(chǎn)品與服務(wù)市場獲得新機(jī)遇。四是通過新技術(shù)應(yīng)用帶來內(nèi)容載體和傳播模式的變化,如5G時(shí)代可能取得發(fā)展的VR/AR、互動(dòng)劇集等。

三、政策建議

  互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)仍處于快速發(fā)展過程中,新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn),在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)合規(guī)和升級(jí)發(fā)展的過程中,行業(yè)監(jiān)管起著重要的引路人作用,需平衡好加強(qiáng)監(jiān)管和鼓勵(lì)創(chuàng)新之間的關(guān)系。一方面,在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)繁榮的過程中,需要?jiǎng)澢宓拙€,不斷完善產(chǎn)權(quán)保護(hù)、信息保護(hù)、內(nèi)容審核的法制法規(guī),加強(qiáng)事中事后監(jiān)管,營造良好發(fā)展環(huán)境。另一方面,在推進(jìn)產(chǎn)業(yè)合規(guī)的進(jìn)程中,需保持政策的連貫和穩(wěn)定性,不搞一刀切和斷崖式管理,暢通與企業(yè)、創(chuàng)作者、消費(fèi)者之間的溝通途徑,降低行業(yè)創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)。

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