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從山寨手機的發(fā)展史 到中國制造的進化史,F(xiàn)PC人速看

2019-02-12 11:46

山寨手機,也曾經(jīng)輝煌過。

風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)。

2009年,蘋果手機在國內(nèi)上市。盡管初代的iphone3G一部就要4999塊的“天價”,甚至閹割了wifi功能,可那種用手指輕觸屏幕就能隨心所欲操作的感覺,簡直太讓人著迷。

2009年,谷歌公司的安卓手機操作系統(tǒng)也悄然問世,并沒有攪動起什么波瀾。

這一年,深圳華強北數(shù)不清的山寨手機商們,或許沒有意識到,對他們來說,一場乍寒還暖的凜冬,已經(jīng)到來。

在這之前的幾年間,他們是華強北橫著走的一撥人。誰誰年初投了幾百萬做手機,年底賺了10倍的故事,早就是家常便飯。當年山寨機在中國幾乎占據(jù)半壁江山,一年出貨量高達驚人的1.45億部。

可僅僅10年,山寨手機似乎一下從中國徹底消失。

有句響當當?shù)拿?ldquo;存在即是合理”。山寨手機憑什么曾大行其道?如今的它消亡了還是以另一種形態(tài)存在?

山寨手機曾經(jīng)風(fēng)光強大

2008年,“山寨”成了年度熱詞。帶火這個詞的就是山寨手機。

這些沒有什么名氣的“雜牌”,或者純粹就是模仿名牌外觀、功能的手機,從2004年甚至更早一些,就從深圳華強北的大小檔口,源源不斷地銷往全國,甚至海外。

不到一平方的檔口,背后也許就有一個自己的牌子和加工廠,即便這個“工廠”只有幾個人,也不妨礙他們創(chuàng)造年入幾百萬甚至幾千萬的神話。

從iSuppli的報告數(shù)據(jù)里,就能看得出來當年山寨手機有多猛:2009年中國賣了1.45億部山寨手機,比前一年大漲了43.6%,相當于2005年的4倍。搶占了全球20%的市場。

為什么山寨手機能火?

“便宜、好用、功能齊全”是力挺山寨機的消費者給出的理由。當年有網(wǎng)站做了個調(diào)查,支持山寨的占了3成,中立態(tài)度的占了5成。

便宜是最誘惑人的。一部正品的NOKIA要5000塊,外觀真假難辨的NCKIA,你只要花500塊錢就能拿到手,功能甚至比正品還要多。

再加上個性化就無敵了。8個外放喇叭,炫酷夯實地放著最炫民族風(fēng),隨著音樂閃爍著五顏六色跑馬燈的手機,更是打工仔展現(xiàn)自我風(fēng)采的不二之選。

讓人們支持山寨手機的原因有兩個。諾基亞、摩托羅拉這些洋品牌太貴,波導(dǎo)、夏新這些國產(chǎn)品牌太不爭氣。

2004、2005年,是國產(chǎn)手機品牌大潰敗的節(jié)點。2003年,國產(chǎn)的波導(dǎo)、TCL還雄踞國內(nèi)手機銷量第一、二名,之后才是諾基亞和摩托羅拉。

僅僅一年之后,波導(dǎo)走向窮途末路,之前喊出“2004年亞洲第一,2006年與諾基亞爭世界第一”的迪比特手機,更是早就被人遺忘,似乎從來沒有出現(xiàn)過一樣。

國產(chǎn)品牌靠“貼牌”、來料加工這種不思進取的惡果一旦集體爆發(fā),便不可收拾。只會組裝零部件的國產(chǎn)品牌,甚至出了故障都不會維修。反正出了問題都不能修,何不選更便宜的山寨機?

正是國產(chǎn)手機集體倒下的這幾年“空窗期”,催火了山寨手機。

誰逼走了山寨手機

迅速火起來的山寨手機,熄火的速度更快。

如今回頭看過去,2009年是一個轉(zhuǎn)折點。因為,3G到來,手機進入了智能時代。

2008年,用手機上網(wǎng)的中國人暴漲到1.176億人,比2007年一下增長一倍多。

雖然便宜的山寨手機為上網(wǎng)提供了廣泛的群眾基礎(chǔ),但是,它們遇到了無法逾越的技術(shù)壁壘。為它們提供“技術(shù)支撐”的聯(lián)發(fā)科,掉隊了。

聯(lián)發(fā)科董事長蔡明介早就習(xí)慣被人成為“山寨機之父”。因為山寨機的興盛,MTK(聯(lián)發(fā)科的縮寫)居功至偉。

山寨手機制造商最缺的是什么?當然是技術(shù)。偏偏聯(lián)發(fā)科就給出了turnkey的一站式解決方案。手機芯片和系統(tǒng)都集成好了,造手機跟組裝玩具差不多。想做成什么樣子開個模具搞定,想有什么功能加上就行。

因為成了山寨機的首選,聯(lián)發(fā)科大賺了好幾年,可偏偏3G時代的風(fēng)口,它卻沒抓住。2009年初,國內(nèi)發(fā)放了第一張3G手機牌照,可聯(lián)發(fā)科直到2011年末,才拿出自己的第一個智能手機芯片。

慢了半拍的聯(lián)發(fā)科,除了因此業(yè)績大滑,還“連累”了幾乎所有仰仗它的山寨手機制造商。

2年多的時間,沒有了聯(lián)發(fā)科,既玩不轉(zhuǎn)安卓系統(tǒng),又沒有低端廉價的芯片可用,山寨手機眼睜睜地看著自己,離智能手機的時代越來越遠。

反而是華為在通訊行業(yè)摸爬滾打多年,嗅覺敏銳地發(fā)力殺入智能手機行業(yè),再加上擅長“破壞性創(chuàng)新”的小米,小步快跑不斷更新迭代,終于成功地吸引了中低端消費者的注意。

消費者又不傻。跟當年熱烈擁抱山寨機一樣,既然有價格實在、大廠品牌質(zhì)量可靠的智能機,干嘛還要選山寨手機?就此,山寨機徹底被國內(nèi)消費者拋棄。

山寨手機的啟示

山寨手機就此徹底消亡了?并沒有!

就像一場輪回。只不過,角色互換了一下。

一如當年山寨手機奪取那些不爭氣的國產(chǎn)品牌的失地一樣,一些有志向的山寨廠商,轉(zhuǎn)而回歸質(zhì)量和品牌,角色又變成了第二代的國產(chǎn)手機品牌,把被淘汰的山寨機留下的市場份額拿了回來。

而一些轉(zhuǎn)戰(zhàn)到比國內(nèi)更低端市場去的,也混得風(fēng)生水起。就像在非洲力壓蘋果、三星,雄霸一方的傳音手機,2017年在全球銷售了將近1.3億部手機,在非洲的市場總份額排名第一,在全球的手機銷量排名第四。

除了這些勵志的逆襲,山寨手機帶來的啟示,還有許多。

創(chuàng)新。比如雙卡雙待這曾經(jīng)專屬山寨手機的“俗氣”功能,如今的每個知名品牌,其實都是在分享山寨手機當年為他們開拓的功能和培育的市場。

貼心。號稱“非洲之王”的傳音,為了貼合市場,在全球獨創(chuàng)了適合非洲當?shù)厝四w色的拍照模式。在傳音的非洲美顏鏡頭里,當?shù)厝说奈骞俑逦?,照片比號稱拍照一流的水果手機更討人喜歡。

性價比。山寨手機這個“價格屠夫”,最早憑的就是超多功能、超低價格霸占市場。這種態(tài)度,也催生了像小米、華為這些低價但質(zhì)量有保證、功能更多樣的國產(chǎn)手機。正是有了重新定義市場的“破壞性創(chuàng)新”,才讓我們能在不爭氣的國產(chǎn)手機和來到中國就漲價的洋品牌之外,有了更多的選擇。

更重要的是競爭。正是當年華強北成百上千的山寨手機制造商,敏銳地捕捉消費者的需求,并用比大品牌快幾倍甚至十幾倍的研發(fā)速度去滿足不同的市場需求,才促成了今天中國手機產(chǎn)業(yè)鏈的成熟完備。這讓每一個環(huán)節(jié)和零件都有競爭者,并借由競爭提高了技術(shù)含量,同時降低了價格。

幾乎每個制造業(yè)強國,都曾走過山寨這條路。就像200多年前的美國,費盡心機地山寨英國的紡織技術(shù);100多年前德國連刀剪都要“克隆”自己鄰居的品牌;像二戰(zhàn)后的日本全面抄襲美國的工業(yè)品……

fpc廠小編想說模仿學(xué)習(xí)并不可恥,山寨之后自己卻沒任何收獲才可怕。

山寨手機從興盛到消亡,那些徹底消失或是華麗轉(zhuǎn)身的,共同組成了一部山寨手機的進化史。而這,就是中國制造的進化史。

 

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