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FPC廠小編解密華為、Oppo、Vivo訂單縮水逾1成

2017-12-18 07:09

原本被供應(yīng)鏈廠商寄予厚望的手機(jī)品牌客戶領(lǐng)先群華為、Oppo、Vivo等,FPC廠小編最近看到其紛紛向下調(diào)整訂單規(guī)模,供應(yīng)鏈廠商透露,從近期大陸品牌客戶拉貨狀況觀察,包括華為、Oppo、Vivo等訂單縮水約10%以上,使得廠商對于大陸手機(jī)客戶后續(xù)訂單力道產(chǎn)生疑慮,并上緊發(fā)條緊盯終端手機(jī)買氣及市場風(fēng)向。

由于2017年底全球智能手機(jī)市場需求平淡,終端庫存水位拉高,使得近期大陸手機(jī)品牌客戶實(shí)際拉貨量低于原先釋出的預(yù)估量,供應(yīng)鏈廠商庫存管理難度飆高。廠商認(rèn)為大陸手機(jī)品牌客戶華為、Oppo、Vivo等下修訂單恐非短期現(xiàn)象,拉貨力道偏弱情形很可能一路延續(xù)至2018年第1季,加上第1季向來是產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)淡季,大陸手機(jī)品牌客戶拉貨情況恐難樂觀。 

供應(yīng)鏈廠商指出,2017年手機(jī)產(chǎn)業(yè)走勢為先揚(yáng)后抑,展望2018年可望呈現(xiàn)先抑后揚(yáng)的走勢。其中,大陸位居領(lǐng)先群之一的小米,2017年則是少數(shù)未受到手機(jī)產(chǎn)業(yè)壓抑走勢沖擊的廠商,小米強(qiáng)打平價戰(zhàn)斗機(jī)型拉抬市占,銷售成績頻開紅盤,加上小米借由深化線下實(shí)體通路經(jīng)營、社群經(jīng)營、網(wǎng)絡(luò)銷售模式等相當(dāng)成功,帶動供應(yīng)鏈廠商訂單動能持穩(wěn),其他大陸手機(jī)廠的拉貨表現(xiàn)則不如預(yù)期。 

廠商認(rèn)為小米2017年緊抓印度等海外市場攻城掠地有成,第2季已成為印度智能手機(jī)市場二哥,僅落后三星電子(Samsung Electronics),小米第3季更上一層樓,沖上印度手機(jī)市場龍頭地位。小米以獨(dú)特商業(yè)模式在全球智能手機(jī)市場異軍突起,且為反制Oppo、Vivo等深耕線下實(shí)體通路的大陸手機(jī)品牌廠商,小米也調(diào)整市場策略,深化全球市場線下實(shí)體通路布局。 

華為已是全球第三大智能手機(jī)廠,甚至一度超越蘋果(Apple)躍居全球第二大,近期華為積極搶攻美國市場,透過與當(dāng)?shù)仉娦艔S商合作,全力擴(kuò)大美國市場版圖,至于在印度手機(jī)市場,華為則處于落后局面,盡管旗下Honor品牌手機(jī)早已進(jìn)軍印度市場,然面對小米、Oppo和Vivo等大陸競爭對手,華為仍陷入苦戰(zhàn),預(yù)期2018年華為在印度手機(jī)市場將增強(qiáng)火力,擴(kuò)大市占版圖。 

近期Oppo在零售與實(shí)體店面營運(yùn)動能走弱,遂全力轉(zhuǎn)往線上銷售產(chǎn)品,透過攜手亞馬遜(Amazon)與Flipkart等電商廠商,擴(kuò)大手機(jī)市場銷售,不過,Oppo在印度手機(jī)市場卻締造佳績,營收呈現(xiàn)數(shù)倍的增長,銷售表現(xiàn)甚至超越本土手機(jī)廠Micromax。 

至于Vivo近來擴(kuò)張版圖的動作相當(dāng)積極,不僅拿下2017年天貓雙十一狂歡晚會獨(dú)家冠名贊助權(quán),大舉進(jìn)行品牌宣傳行銷,全力拉升手機(jī)市場戰(zhàn)力,近期在通路多元化及拓展中高端市場亦有所突破,并在海外市場頗有斬獲,然近期對于供應(yīng)鏈的拉貨動能同樣出現(xiàn)疲軟情況。 

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